Dossier réalisé par Maryse BAUDSON, APIC, 2021
Le succursalisme est la contribution la plus originale de Reims à la société de consommation naissante. Dès le départ, il a suscité de nombreuses variantes et imitations.
Il apportait, jusqu’au plus petit village, les éléments d’un cadre de vie idéalement perçu comme celui de la petite bourgeoisie, en cohérence totale avec les valeurs propagées par la IIIe République. Tout en prônant l’épargne, il diffusait les valeurs de l’hygiène, de la tenue du foyer, du confort domestique. À travers la ménagère, il s’adressait à la famille, cellule de base de la société. On mesure le changement aujourd’hui, alors que la fragmentation sociale est poussée à son maximum et où l’individu est la cible privilégiée des nouvelles techniques de vente.
Le dossier préparé par Maryse Baudson nous fait vivre de près cette expérience sociale qui a beaucoup à nous apprendre et qui nous fait comprendre l’évolution récente.
Sommaire du dossier
- La fondation des Docks Rémois : une adaptation nécessaire face à de nouvelles forces de consommation
- Un nouveau site conçu pour utiliser les ressorts industriels imaginés au XIXe s.
- Des bâtiments pensés en fonction de la stratégie d’intégration verticale
- Un nouveau siège social en plein centre-ville de Reims
- Des points de vente normalisés
- Une relation originale à la clientèle
- Un patrimoine à défendre
- Bibliographie. Pour en savoir plus…
- Galerie photos de la visite « mercredi de l’APIC » d’octobre 2018
- Entretien avec Maryse Baudson et Alain Rollinger dans l’émission France Bleu Midi du 29/11/2017
